A karácsony előtti „vásárlási láz” világszerte ismert fogalom. Mindenkire hatást gyakorol, decemberben többet költünk, mint általában szoktunk. A sokszor meggondolatlan költekezés nem csak a mi hibánk, hiszen az üzletek, reklámok is többféleképpen befolyásolnak bennünket. Ilyenkor nemcsak több pénzt, hanem sok időt és fáradtságot is fektetünk abba, hogy karácsonyunk különleges legyen.
Amerikában a karácsony előtti vásárlás kezdete dátumra pontosan meg van határozva. A hálaadás utáni, azaz a november 23-29. közé eső pénteken a legtöbben szabadnapot vesznek ki, hogy vásárolni menjenek, minél többet és persze minél olcsóbban. Ezt a napot Black Friday-nek, azaz fekete pénteknek nevezik. Az elnevezés a hatvanas évekből származik. Ekkor még kézírással végezték a boltok könyvelését, és két színt különböztettek meg: piros jelzést kapott a veszteséges nap, a fekete pedig azt jelentette, hogy nyereséggel zártak. Az 1924-es hálaadási ünnepség óta, amikor a Macy’s nagyáruház dolgozói látványosan akarták megünnepelni új életük kezdetét az Újvilágban, ezen a pénteki napon minden a vásárlás körül forog.
Az amerikaiak „lelkesedésének” köszönhetően ebből az ünnepből is tömeghisztéria lett.
Ezen a napon nem is szűkölködnek kecsegtető ajánlatokban. A világhálón és a nagy boltokban egyaránt hatalmas leárazások vannak, az emberek pedig kötelességüknek érzik a jobbnál jobb üzletkötéseket, melyek érdekében mindent megtesznek, gyakran még az erőszaktól sem riadnak vissza.
A bevásárlóközpontok marketingfogásokkal csalogatnak
Az adventi időszak nálunk sem csak a karácsony előtti várakozás ideje, hanem az ünnepre való készülődésé és ajándékvásárlásé is. Egyesek már hónapokkal korábban megveszik az ajándékokat, de sokan az utolsó pillanatban kezdenek el gondolkodni arról, hogy mi is kerüljön a fa alá. Ilyenkor nagy a sürgés-forgás az üzletekben. Azt, hogy sokan és sokat vásároljanak (és még többet költsenek), a bevásárlóközpontok sem bízzák a véletlenre. A kirakatokban megjelennek a karácsonyi dekorációk és Mikulás-csomagok, a termékek alatt elszaporodnak az akciós címkék. Sok helyütt 10, 15, 20%-os kedvezménnyel csalogatják a vevőket. A kiárusítás első fázisa december 16-án kezdődik, egy héttel karácsony előtt. Az árengedmények ilyenkor akár 70%-osak is lehetnek. Ennél már jóval korábban karácsonyi díszbe öltöztetik az üzlethelyiségeket, a hangszórókból folyamatosan karácsonyi dallamok szólnak, hogy minden vásárló hallja a Chingle Bells-t, mely titkos üzenetet tartogat számára, azt, hogy „minél többet vásárolj, mert ezzel teszed boldoggá a szeretteidet és szebbé az ünnepet”. Színes és illatos termékek az összes érzékszervünkre hatást gyakorolva ösztönöznek bennünket, „gyanútlan” vásárlókat a pénzköltésre.
Ilyenkor mintha megfeledkeznénk az anyagi gondokról, a gazdasági válság és a munkanélküliség ellenére idén is 11 milliárd kúnát fogunk a bevásárlóközpontokban hagyni egy hónap alatt a gazdasági elemzők szerint.
Többnyire hasznos dolgokat szeretünk ajándékozni, így a karácsonyi szezonban megnő a kereslet a konyhai kisgépek iránt, de a szépségipari, a szórakoztató elektronikai és sportruházati termékek is kelendőbbek.
Az emberek nemcsak ajándékokra szánnak ilyenkor tetemes összegeket és időt, hanem otthonuk feldíszítésére, a karácsonyi menü elkészítésére és a csomagolásra is. Egyesek már augusztusban elkezdenek takarékoskodni, hogy mindezt meg tudják valósítani.
Annak érdekében, hogy elkerüljük a nem kívánt költségeket, érdemes listát készíteni, és az is fontos, hogy ne az utolsó pillanatra halasszuk a vásárlást.
Nem mindenki hagyja a pénzét bevásárlóközpontokban
A legtöbben a nagyobb bevásárlóközpontokban vásárolnak karácsonyra. Egyrészt a széles választék miatt, másrészt azért, mert ezek a centrumok különböző szórakozási lehetőségeket is kínálnak a betérőknek: éttermet, bowlingpályát, mozit működtetnek – ezeket a lehetőségeket kihasználva, családi kirándulássá változtathatjuk a bevásárlást.
Persze akadnak olyanok is, akiknek ilyesmire nem telik, ezért a falu boltjának kínálatából állítják össze a csomagot. Maurics Beáta, a vörösmarti Gita bolt dolgozója lapunknak elmondta, többnyire az idősebbek állíttatnak össze szerényebb ajándékcsomagot az unokáiknak.
– Mikulásra és karácsony előtt is készítünk csomagokat, amelyek főleg édességekből és gyümölcsökből állnak. Általában a nyugdíjasok rendelnek ilyeneket, akiknek nincs módjuk arra, hogy például Eszékre utazzanak bevásárolni – mondja az eladó.
Minden évben – lehetőségeinkhez mérten – sok fáradtságot, időt és pénzt fektetünk abba, hogy karácsonyunk különleges legyen. Igyekezetünk gyakran a stressz kiváltó oka is. Mi már valószínűleg mégsem tudnánk másként ünnepelni. Csak ne felejtsük el, az ajándéknál sokkal fontosabb, hogy szívből jön.
http://kepesujsag.com/joomla/images/stories/resz_tavasz/HMOT_2013_14_tavasz_rk_felh.pdf
{fcomments}
