A gyerekek és a fiatalok óriási vásárlóerőt képviselnek, és a legértékesebb célpiacok egyikének számítanak. Amellett, hogy közvetlen és közvetett fogyasztók, a családon és a gyermekközösségen belül vásárlási „tanácsadóként” is szóhoz jutnak. Nem csoda, hogy a termelő és forgalmazó cégek egyaránt növekvő igyekezettel próbálkoznak meggyőzésükkel és megnyerésükkel, és készek veszélyes manipulációs eszközöket és módszereket is bevetni „értük” ebben a csatában. Jelen és jövendő fogyasztóknak tekintik az olvasni még nem tudó kisgyerekeket éppúgy, mint az óvodásokat és a kisiskolásokat, de az előző korcsoportokénál sokkal nagyobb lehetőségeket látnak a tízévesnél idősebb tanulók megnyerésében, a különbség csupán annyi, hogy mindegyik korcsoportnak mást és másképpen kell ajánlaniuk – derült ki azon a konferencián, amit nemrég marketingszakemberek számára rendeztek.
Az Ipsos Plus közvélemény-kutató intézet szerint az októberben végzett felmérésük alapján, amelyben 500 hét és 14 év közötti gyereket kérdeztek meg interjú formájában otthonaikban, kiderült, hogy a válaszadók fele kap átlagban heti 40 kúnás zsebpénzt, amit leginkább édességekre, ételre, italra és mobiltelefonjaik költségére költenek. A Filaksa cég vezetője szerint külön kategóriát alkotnak a tizenévesek, akik még gyerekek, de már annyira felnőttek is, hogy beleszólhassanak a családi vásárlásokba. Ennek a csoportnak több mint a fele szeret spórolni, és általában nagyobb, márkásabb dolgokra gyűjtenek, így sok marketingcég épít rájuk. A felmérésből az az érdekes adat is kiderült, hogy csak négy százalékuk szeretne születésnapjára vagy karácsonyra játékot, kis hányaduk háziállatot, a legtöbben viszont pénzt kérnek.
